कई दिनों के बाद भी MTV, Nickelodeon, या Comedy Central जैसे नेटवर्क को देखने में असमर्थ उपभोक्ताओं के साथ, DirecTV और Viacom को कैरिज फीस को लेकर लड़ाई जारी है। दोनों पक्ष हाल के दिनों में वेब और ट्विटर पर ले गए हैं, क्योंकि वे जनता के समर्थन पर जीतने का प्रयास करते हैं।

वायाकॉम के मामले में, केबल प्रोग्रामर DirecTV पर दबाव डालने की कोशिश कर रहा है कि वह ग्राहकों से प्रदाताओं को स्विच करने के लिए आग्रह करे, जबकि इसके नेटवर्क अंधेरे रहें। लेकिन DirecTV के नवीनतम वॉली में, सीईओ माइक व्हाइट ने YouTube पर दिखाई देने वाले वीडियो संदेश के साथ, उपग्रह प्रदाता की चीजों के बारे में बताया।

सभी सामान्य बात करने वाले बिंदुओं पर सफेद रंग छूता है, ग्राहकों को आश्वस्त करता है कि एमटीवी, निकलोडियन और अन्य नेटवर्क का ब्लैकआउट अस्थायी है, जबकि यह कहते हुए कि वायाकॉम अपने नेटवर्क के लिए एकत्रित फीस में 30 प्रतिशत की वृद्धि की मांग कर रहा है – जो एक अतिरिक्त राशि है बिलकुल उसी चैनल के लिए बिलियन डॉलर जो आप पहले से ही प्राप्त कर रहे हैं। ” दृढ़ होकर, व्हाइट ने कहा कि उपग्रह प्रदाता ग्राहकों के बिलों को यथासंभव कम रखने के लिए लड़ रहा है।

जब भी इस प्रकार की बातचीत से विभिन्न चैनलों के ब्लैकआउट की ओर अग्रसर होता है, तो कुछ भी नया नहीं है, अन्य टीवी कंपनियों द्वारा किए गए समान तर्कों से मेल खाता है। लेकिन व्हाइट के संदेश में यह भी शामिल है कि पे टीवी उपभोक्ताओं के लिए सामग्री को एक साथ कैसे जोड़ा जाता है

“दुर्भाग्य से, वायाकॉम ने हमारे ग्राहकों से अपने चैनल हटाने का फैसला किया है। यह एक अस्थायी और खेदजनक रणनीति है कि आप अपने सभी नेटवर्क के लिए पर्याप्त रूप से अधिक भुगतान करने के लिए मजबूर करने की कोशिश करें – यहां तक ​​कि उन लोगों के बारे में जो आप घड़ी या देखभाल नहीं करते हैं। हमें लगता है कि अनुचित है। बहुत कम से कम, हमें लगता है कि वायाकॉम को आपको केवल उन चैनलों के लिए भुगतान करने का विकल्प देना चाहिए जिन्हें आप देखते हैं, लेकिन अभी तक उन्होंने इनकार नहीं किया है। वायकॉम सभी या कुछ भी नहीं दृष्टिकोण पर जोर देने के लिए जारी है।

चयन करने की क्षमता

अंकित मूल्य पर लिया गया, व्हाइट जो मांग रहा है, वह उपभोक्ताओं को चुनने और चुनने के लिए कौन से नेटवर्क के लिए भुगतान करना चाहते हैं, और केबल चैनलों के तथाकथित “ए ला कार्टे” मूल्य का चयन करने की क्षमता है। और अगर यह वास्तव में इस लड़ाई के बारे में है, तो इसका मतलब यह हो सकता है कि भुगतान टीवी उद्योग के लिए एक प्रमुख शेकअप अगर उपग्रह कंपनी को अपना रास्ता मिल जाता है। क्योंकि एक ला कार्टे – यदि वास्तव में लागू किया गया है – तो हम जानते हैं कि भुगतान टीवी उद्योग को उड़ा सकता है।

किसी भी केबल या सैटेलाइट पैकेज के पीछे का विचार यह है कि वहाँ की लोकप्रिय प्रोग्रामिंग है, जिसके लिए अधिकांश लोग भुगतान करने को तैयार हैं, जो अधिक आला नेटवर्क को सब्सिडी देने में मदद करता है जो इस तरह की उच्च रेटिंग को नहीं खींचता है। ला कार्टे के साथ समस्या यह है कि, यदि लोग केवल सबसे लोकप्रिय नेटवर्क खरीदना चाहते हैं, तो अधिक आला प्रोग्रामिंग के लिए धन गायब हो जाता है। बदले में, नेटवर्क के तहत जाने के रूप में कम पसंद की ओर जाता है।

लेकिन पिछले कई वर्षों में जो कुछ हुआ है वह यह है कि बड़े मीडिया समूह – डिज्नी, न्यूज कॉर्प, वायाकॉम और जैसे – नए नेटवर्क का सपना देखते हैं और फिर उन्हें अपने प्रमुख गुणों के साथ पैकेज करते हैं, मांग करते हैं कि उनके वितरण भागीदार उन्हें सभी खरीद लें एक बड़ा बंडल।

हर साल उनकी लागत बढ़ने के साथ, कुछ केबल और उपग्रह प्रदाता वापस लड़ने लगे हैं, यह महसूस करते हुए कि अपने ग्राहकों के लिए दर में लगातार वृद्धि एक सतत व्यवसाय अभ्यास है। समान रूप से अपरिहार्य है, प्रोग्रामिंग की बढ़ती लागत के कारण मार्जिन को खाए जाने के दौरान मूल्य निर्धारण को स्थिर रखने की योजना है। एक चट्टान और एक कठिन जगह के बीच फंसकर, वे वितरक सामग्री के छोटे, कम-महंगे बंडल बनाने की संभावना तलाश रहे हैं।

टाइम वार्नर केबल ने 2010 में अपने टीवी एसेंशियल पैकेज को शुरू किया, और कॉमकास्ट एक मूल्य निर्धारण संरचना के साथ प्रयोग कर रहा है जिसे मायटीवी चॉइस कहा जाता है, जो उपयोगकर्ताओं को एक निश्चित विषय के आधार पर चैनलों के बंडलों को लेने देता है – उदाहरण के लिए, बच्चों की प्रोग्रामिंग या फिल्में। यह विचार है कि अधिक लचीले केबल पैकेजों के साथ, वे उन ग्राहकों की बेहतर सेवा कर पाएंगे जो कभी नहीं देखे गए नेटवर्क के लिए $ 100 से अधिक का भुगतान करके थक चुके हैं।

ऐसा प्रतीत होता है कि DirecTV क्या करना चाहता है। जीत या हार, मुझे वास्तव में यह उम्मीद नहीं है कि कंपनी सही मायने में ला कार्टे मूल्य निर्धारण करेगी, लेकिन इसका मतलब चैनलों के छोटे बंडल हो सकते हैं। क्या इसका मतलब होगा कि कुछ नेटवर्क अभी गायब हो जाएंगे? यह संभव है, शायद यह भी संभव है, क्योंकि यह संभावना नहीं है कि ग्राहक कभी-कभी बढ़ते केबल या उपग्रह बिलों को सहन करते रहेंगे। सवाल यह है कि उन चैनलों पर कितना गहरा प्रभाव पड़ेगा जो लोग देखते या परवाह नहीं करते हैं।